Разработали для «Ленты» игровой мини-апп «ЛентоЖар» — раннер в стиле Super Mario с котом Ухом, который выдержал 15 000 одновременных игроков, и новогодний квест с капибарами в Telegram.
«Лента»
ООО «Рыба Тут»
2 бота
2023–2024
Кейс за 60 секунд
Клиент и боль
«Лента» — сеть из 230+ гипермаркетов. Нужны были виральные промо-акции без разработки отдельного приложения: чтобы пользователь зашёл и начал играть за секунды.
Что построили
Два проекта в Telegram: новогодний квест с капибарами и игра «ЛентоЖар» — раннер в стиле Super Mario как Mini App (HTML5-игра внутри Telegram, без скачивания). Баллы, таблица лидеров, интеграция с программой лояльности «Карта №1».
Что это дало клиенту
20 000 пользователей запустили «ЛентоЖар», 15 000 сыграли. На пике — ~15 000 одновременных игроков, ноль падений при экстренном старте раньше срока. После первого проекта клиент вернулся за вторым.
Кому подойдёт
Ритейл, FMCG, бренды — для массовых промо-акций и розыгрышей без расходов на нативное приложение.
«Лента» — одна из крупнейших сетей гипермаркетов в России. Более 230 гипермаркетов и свыше 120 супермаркетов в 85 городах страны. Ежедневно миллионы покупателей, мощная программа лояльности «Карта №1» и активное присутствие в digital.
«Лента» обратилась к нам дважды. Первый раз — для новогоднего квеста с капибарами, второй — для масштабной игровой акции «ЛентоЖар». Оба проекта мы реализовали через Telegram — платформу, где аудитория «Ленты» проводит больше всего времени.
Проект 1
Telegram Mini App с игрой в стиле Super Mario, где маскот «Ленты» — рыжий кот Ух — бежит по карте, собирает ингредиенты для шашлыка и уворачивается от ловушек. Акция «ЛентоЖар» проходила с мая 2024 по июнь 2025 года и привлекла 20 000 пользователей.
По истории нашей игры кот Ух собрался на шашлыки. Впереди — длинная карта с ингредиентами и препятствиями. Игрок управляет котом, прыгает, уклоняется и старается набрать максимум очков за один забег. Простая механика, знакомая каждому — но с фирменным стилем «Ленты» и реальными призами.
20 000
пользователей запустили бота
15 000
сыграли в игру
~15 000
одновременных игроков в пике
1 мес
активная фаза акции
Кот Ух — рыжий маскот «Ленты», главный по акциям и скидкам. Он живёт в мобильном приложении сети, появляется на баннерах, стикерах и в рекламных кампаниях. В «ЛентоЖаре» Ух стал игровым персонажем — бежал по карте, прыгал через препятствия и собирал продукты для идеального шашлыка.
Игрок открывал бота @lentozhar_bot в Telegram и запускал мини-приложение — полноценную HTML5-игру прямо внутри мессенджера, без скачивания и установки.
Кот Ух — рыжий маскот «Ленты» — бежал по горизонтальной карте, как в классическом платформере. Игрок управлял котом, уворачиваясь от препятствий и собирая предметы на пути.
На карте были разбросаны ингредиенты для идеального шашлыка: мясо, овощи, специи, маринад. Каждый собранный ингредиент приносил очки. Задача — набрать как можно больше за один забег.
Среди полезных ингредиентов прятались ловушки: кожура банана, консервные банки и другие предметы, которые нельзя было подбирать. Они отнимали очки или завершали забег — нужна была реакция и внимание.
Очки суммировались, и бот вёл глобальную таблицу лидеров среди всех участников акции. Чем больше монет — тем выше позиция в рейтинге и шанс на главный приз.
По итогам рейтинга «Лента» разыгрывала призы среди лидеров: угольный гриль Forester PRO, вок-сковороды для гриля, наборы электрических мельниц для специй и баллы на Карту №1.
«Лента» разыгрывала реальные призы среди лидеров таблицы. Шашлычная тематика — шашлычные призы: грили, сковороды для гриля, мельницы для специй и баллы лояльности.
1 место
Угольный сферический гриль Forester PRO с эмалевым покрытием
2–6 места
Вок-сковорода для гриля PLATINUM CHOICE
7–11 места
Набор электрических мельниц для специй Platinum Choice
12–36 места
4 000 баллов на Карту №1
Платформер-раннер с физикой прыжков, столкновениями и системой подсчёта очков. Классическая аркадная механика, знакомая каждому, кто играл в Super Mario.
За особые достижения в игре — например, безупречный забег или сбор редких ингредиентов — игроки получали ачивки. За ачивки начислялись промокоды «Ленты» на реальные скидки.
Таблица лидеров обновлялась в реальном времени. Каждый игрок мог видеть свою позицию среди 20 000 участников и понимать, сколько очков отделяет его от призовой зоны.
Играть можно было всей семьёй — у каждого члена семьи своя учётная запись и свои очки. Чем больше участников в семье, тем выше суммарные шансы на призы.
Баллы за игру начислялись на Карту №1 «Ленты» — основную программу лояльности сети. Игра стала не просто развлечением, а инструментом стимулирования реальных покупок.
Mini App работал одинаково на iOS, Android, десктопе и веб-версии Telegram. Никаких отдельных приложений для скачивания — всё внутри мессенджера.
«ЛентоЖар» — не простой бот с кнопками, а полноценная игра под нагрузкой. 20 000 пользователей, 15 000 одновременных сессий, запуск без предупреждения — каждый из этих факторов мог положить сервер. Не положил.
В пик акции в игру одновременно играли около 15 000 уникальных пользователей. Это серьёзная нагрузка для мини-аппа в Telegram — каждый игровой сеанс генерирует постоянный поток запросов к серверу: обновление счёта, проверка столкновений, синхронизация таблицы лидеров.
Наш DevOps-специалист выстроил архитектуру так, чтобы сервер выдерживал пиковые нагрузки без деградации. Балансировка, кэширование, оптимизация запросов — всё это позволило игре работать плавно даже при максимальной аудитории.
Рекламная кампания стартовала раньше запланированного — тысячи пользователей пришли в бота быстрее, чем ожидалось. Команда оперативно подняла продакшн, задеплоила и выкатила обновления в режиме реального времени. Боевое крещение, которое мы прошли без потерь.
Игра работала как полноценное Telegram Mini App (Web App) — HTML5-приложение внутри мессенджера. Это значит: адаптация под все размеры экранов, работа на iOS и Android, интеграция с Telegram API для авторизации и передачи данных пользователя.
В крупных проектах с ритейлом так бывает: рекламная кампания стартовала раньше запланированного, и тысячи пользователей пришли в бота быстрее, чем кто-либо ожидал. Наша команда узнала о старте по скачку нагрузки на серверах.
Ребята оперативно подняли продакшн, задеплоили финальную версию и настроили балансировку в режиме реального времени. Это был незапланированный стресс-тест — и мы его прошли.
Игра выдержала пиковую нагрузку в ~15 000 одновременных пользователей. Ни одного падения, ни одного серьёзного сбоя. Хорошая архитектура и грамотная работа DevOps-специалиста сделали своё дело. Для нас это стало подтверждением: команда готова к любому сценарию.
20 000
пользователей запустили бота
15 000
сыграли в игру
0
падений при пиковой нагрузке
Бот отработал всю акцию стабильно — больше месяца непрерывной работы под высокой нагрузкой. 20 000 пользователей запустили бота, 15 000 из них активно играли и соревновались за призы в таблице лидеров.
«ЛентоЖар» хорошо разлетелся по социальным сетям — «Лента» постила игру в своих каналах, пользователи делились результатами и соревновались с друзьями. Акция показала, что Telegram Mini App — это рабочий канал для масштабных промо-кампаний ритейла.
Проект 2
Первый проект с «Лентой» — новогодний квест-бот в Telegram с капибарами. Бот запускал интерактивный квест с сюжетной историей, заданиями и розыгрышем призов. Формат зашёл аудитории: квест хорошо разлетелся по социальным сетям, а «Лента» активно постила его в своих каналах.
Это был классический Telegram-бот (не мини-апп), работавший через кнопки и текстовые сообщения. Участники проходили квестовые задания внутри чата, продвигались по сюжету и зарабатывали баллы.
Разработали квестовый движок внутри Telegram: сюжетные ветки, задания с проверкой ответов, система баллов и прогресса. Участники проходили историю с капибарами, выполняя задания на каждом этапе.
Квест был приурочен к новогодним праздникам. Капибары — тренд, который идеально лёг на зимнюю тематику и аудиторию «Ленты». Милые персонажи + игровая механика = вовлечённость.
Квест хорошо разлетелся по социальным сетям. «Лента» публиковала бота в своих каналах, пользователи делились с друзьями, и аудитория росла органически.
По итогам квеста среди участников разыгрывались призы от «Ленты». Бот автоматически вёл учёт баллов и определял победителей.
После новогоднего квеста с капибарами «Лента» вернулась к нам с более масштабным проектом — «ЛентоЖаром». Это говорит о главном: первый проект решил задачу клиента и показал результат.
Повторное обращение — лучший индикатор качества работы. Клиент уже знает команду, понимает уровень, доверяет. А мы знаем процессы клиента и можем сделать быстрее и лучше.
Два проекта для «Ленты» — это эволюция: от классического текстового квеста к полноценному Telegram Mini App с десятками тысяч одновременных пользователей. Растёт клиент — растём и мы.
Мини-аппы, квесты, акционные боты для ритейла — расскажите о задаче, оценим сроки и стоимость
Написать в Telegram